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体育资讯05月25日讯 据博主“体育产业评论”透露,小红书已经获得了世界杯的分销版权,抖音很可能选择了主动退赛。
央视会向哪些平台分销版权?这原本是最没有悬念的答案。上届世界杯,咪咕和抖音从央视手中拿下了分销版权。对于美加墨世界杯,这两家平台兴趣浓厚,且展示了强烈的购买意愿。但是,意外却不期而至。
多方消息源确认,小红书已经获得了世界杯分销版权,而抖音则很可能选择了“主动退赛”。未经完全证实的消息是:前者不仅拿下了世界杯直播版权,其中还包括了短视频权益。
如果抖音主动撤离了这一战场,只有一种可能性,那就是央视开出了一个令其无法接受的价格,导致它在ROI(投资回报率)方面很难算正。可以预见,央视给小红书开出的价格,与给抖音的价格大体相当。
抖音已经拥有了巨大的流量池,极强的变现能力,以及运营上届世界杯版权所积累下的丰富经验。在这种情况下,它依然对赚回版权费缺乏信心,几乎从未涉猎过顶级赛事版权运营的小红书,能够把ROI算正吗?